Persoonallinen ilme ja toisto toivat satoja kävijöitä Sundsbergiin

Lanseeratessaan Onnellinen kylä -konseptiaan viime syksynä, Sundsberg käytti päämedianaan Helsingin Sanomia. Hesarissa julkaistujen, piirroksilla kuvitettujen ilmoitusten lisäksi yrityksen tunnettuutta levittivät kaksi Utsjoelta matkaan lähtenyttä liftaria, jotka etsivät onnellista kylää Suomesta ja saapuvat viimein Sundsbergiin Kirkkonummelle.

Helsingin Sanomissa Sundsberg esittäytyi ensi kertaa sunnuntain asuntosivuilla julkaistuilla koko sivun ilmoituksella. Siinä esiintyvät piirroshahmot kutsuivat lukijat samana päivänä pidettävään asuntoesittelyyn. Leikkisän hyväntuulinen ilme herätti halutusti huomiota: samana iltapäivänä esittelyasuntoa kävi katsomassa toista sataa uteliasta.

”Hesari on ykkösvalinta”
Kampanjan tavoitteena oli lisätä uuden asuinalueen tunnettuutta ympäri Suomen sekä vahvistaa nousevaa brändiä. Siinä Sundsbergin myyntipäällikkö Ralph Granroth pitää Hesarin roolia tärkeänä.

”Helsingin Sanomat on media, jota potentiaaliset asunnonostajat lukevat. Lehti tavoittaa juuri oikean kohderyhmän ja siinä ilmoittavat myös kaikki kilpailijamme. Haluamme näkyä heidän rinnallaan”, Granroth sanoo.

Koko sivun avausilmoituksen jälkeen Sundsbergin näkyvyys jatkui viidellä erilaisella, kylä-teemaa tukevalla ilmoituksella Asunto-osassa. Ilmoituksilla haettiin kylään mm. käsityöläisiä, kauppiaita ja bändikerhoon basistia.

Erottuminen ja profiloituminen ratkaisee
”On tärkeää erottua muista asuntorakentajista ja tuoda esille omia vahvuuksia. Viestimme, että rakennamme miellyttäviä asuntoja miljööseen, jossa on kylämäinen tunnelma ja hyvät puitteet onnelliseen elämään. Olen todella tyytyväinen mainostiimiimme ja kampanjan onnistumiseen”, Granroth kehuu mainostoimisto Egon toteutusta.

”Mielestäni kampanja on hieno esimerkki toimivasta lanseerauksesta, joka on tehty suht pienellä rahalla. Hesari on varma tapa tavoittaa mahdollisemman laaja joukko ihmisiä”, Granroth sanoo.

Teksti: Anna Väre