|
|
|||||||||||||||||||
|
Helsingin Sanomien Mediaperhe
Helsingin Sanomien Markkinapaikat
Pahvi-kilpailu
Media Hesa -asiakaslehti
Uutiskirjeet
Oikotie
Kärkimedia |
Helsingin Sanomien julkaisusäännötHelsingin Sanomien julkaisusäännöt Yleistä Adoptio Alkoholimainonta Arpajaiset Aseet Asuntoilmoitukset Esimerkkejä ilmoituksista, joita ei julkaista Henkilöhaku Henkilökohtaista Hintamerkinnät Huutokaupat Ilmoitusten asettelu Ilmoitusliitteet Kerjääminen/rahan kerääminen Kihloissa, vihitty, syntynyt ja adoptoitu, nimenmuutokset Kulta-ala Kuulutuksia Käteisellä maksettavat ilmoitukset Lapsiin ja nuoriin kohdistuva mainonta Lomaosakkeet Luontaistuotteet Luontaishoito- ja hierontailmoitukset Lääkemainonta Matkailuilmoitussivut Myydään / ostetaan henkilöautoja Postimyynti Setelinkuvien käyttö mainonnassa Tasa-arvo Tekijänoikeus Telepalveluilmoitukset Toimituksen aineistoa muistuttavat ilmoitukset Tori Tupakkamainonta Työpaikka- ja koulutusilmoitukset Työvoiman välittäminen Uskonnollinen ilmoittelu Valokuvamallit Viihde Viittaus toimitustekstiin Viittaukset muihin tiedotusvälineisiin Viranomaisten ilmoitukset Väkivalta, seksitarvikkeet, -kirjat, -lehdet ja -videonauhat Yhteys- ja lisätietoja Yleistä Lähtökohtana on, että ilmoittaja vastaa ilmoituksen sisällöstä sekä lain ja viranomaismääräysten noudattamisesta. Ilmoitusasiakas on muutenkin vastuussa ja korvausvelvollinen mainontansa ja ilmoituksensa aiheuttamista mahdollisista vahingoista kolmannelle osapuolelle ja/tai lehdelle. Helsingin Sanomat on koonnut nämä julkaisusäännöt ohjaamaan ilmoittajia asianmukaiseen ilmoitteluun. Julkaisusäännöt ei ole kattava luettelo kaikista yksittäiseen ilmoitukseen ja mainontaan yleensä soveltuvista määräyksistä, vaan esimerkinomainen luettelo ilmoituksiin yleisimmin soveltuvista määräyksistä. Ilmoituksen asianmukaisuuden arviointiin vaikuttavat muun ohessa kulloinkin voimassa oleva lainsäädäntö, viranomaismääräykset ja viranomaisten kannanotot sekä Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) vahvistamat Mainonnan kansainväliset perussäännöt. Helsingin Sanomat ei vastaa julkaisusääntöihin vaikuttavista mahdollisista muutoksista. Mikäli ilmoittaja on epävarma ilmoituksensa asianmukaisuudesta tai siihen soveltuvien lakien ja määräysten tulkinnasta, Helsingin Sanomat pyrkii opastamaan ilmoittajan asianomaisen viranomaisen puoleen. Yleensä kysymykset liittyvät joko Kuluttaja-asiamiehen (kuluttajamainonta ja lapsiin kohdistuva mainonta ym.) tai Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirasto, Valviran (esim. alkoholijuomien mainonta) toimialaan. Ilmoituksen jättäjä on vastuussa ilmoituksesta. Ilmoituslaskutusta varten Helsingin Sanomat pyytää ilmoittaja-asiakkailtaan Y-tunnuksen tai täydellisen henkilötunnuksen.Tietyissä ilmoitusosastoissa (katso kohta Käteisellä maksettavat ilmoitukset) hyväksytään ainoastaan käteismaksu. Lisäksi Helsingin Sanomat pidättää oikeuden vaatia käteismaksua myös muissa, tarpeelliseksi katsomissaan tapauksissa. Lehden vastuu ilmoituksen poisjäämisestä tai julkaisemisessa sattuneesta virheestä rajoittuu ilmoituksesta maksetun määrän palauttamiseen. Lehti ei anna hyvitystä vähäisestä paino-, painatus- tai taittovirheestä, joka ei vaikeuta ilmoituksen käsittämistä eikä vähennä ilmoituksen mainosarvoa. Lehti ei vastaa ilmoitukseen tulleesta virheestä, joka johtuu lehdelle tomitetun aineiston puutteellisesta tai virheellisestä aineistosta, epäselvästä käsikirjoituksesta, puhelimitse annetusta ilmoituksesta tai virheestä, joka käy selville ilmoittajalle toimitetusta ja hänen hyväksymästään tai määräaikana palauttamatta jättämästään korjausvedoksesta. Ilmoitusten asettelu Helsingin Sanomat ei pääsääntöisesti sijoita ilmoituksia lehden sivulle vinoon, pystysuoraan, ylösalaisin tai muuten siten, että sen asettelu poikkeaa lehden normaalista painoasusta, mikä olisi omiaan vaikeuttamaan lehden luettavuutta. Ns. hakailmoituksia ei myöskään julkaista, vaan ilmoituksen on oltava muodoltaan suorakulmio. Pieni osa ilmoituksesta (yksi pieni kuva tai teksti) voi olla esim. ylösalaisin. Ilmoitusaineiston on oltava selkeästi yhtenäinen, ettei sitä erehdyksessä käsitetä kahdeksi eri ilmoitukseksi Toimituksen aineistoa muistuttavat ilmoitukset Helsingin Sanomat noudattaa Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) vahvistamia Mainonnan kansainvälisiä perussääntöjä, joiden 11. artiklassa todetaan seuraavaa: "Mainoksen on oltava esitystavasta ja mainosvälineestä riippumatta selvästi tunnistettavissa mainokseksi. Jos mainos esitetään mainosvälineessä, joka sisältää uutisia tai muuta toimituksellista aineistoa, mainos on esitettävä siten, että se heti voidaan tunnistaa mainokseksi". Helsingin Sanomien eri sisältöainesten on oltava lukijan selvästi tunnistettavissa. Aineiston osien on lukijan kannalta erotuttava vaivattomasti, harhaan johtamatta ja luottamusta herättäen. Helsingin Sanomat ei siten julkaise ilmoituksia, jotka jäljittelevät toimituksellisen aineiston esitystapaa. Julkaisemisen estettä ei poista pelkästään se, että ilmoitukseen lisätään maininta "ILMOITUS". Ilmoitus saadaan erottumaan toimituksellisesta aineistosta mm seuraavilla keinoilla:
Kuluttajansuojalaki edellyttää, että markkinoinnista käy selvästi ilmi sen kaupallinen tarkoitus sekä se, kenen lukuun markkinointi toteutetaan. Helsingin Sanomat ei myöskään julkaise ilmoituksia, jotka ovat osin tai kokonaan rakennettu suoraan toimituksellisesta aineistosta esim. leikekopioiden avulla. Tämä koskee Helsingin Sanomien ohella myös muiden tiedotusvälineiden toimitusten julkaisemia juttuja, jutun osia, sivukokonaisuuksia, otsikoita, toimituksen käyttämiä typografisia ratkaisuja jne. Viittaus toimitustekstiin Ilmoituksissa ei saa olla mainintoja siitä, että Helsingin Sanomien toimituksellisilla sivuilla on kerrottu jostain asiasta. Tällainen maininta viittaa siihen, että toimitus olisi sopinut ilmoittajan kanssa jutun painamisesta lehteen. Tällaiset sopimukset ovat vastoin Helsingin Sanomien toimintaperiaatteita eikä niitä tehdä. Ainoan poikkeuksen tästä pääsäännöstä tekevät sellaiset perinteiset lyhyet lainaukset toimituksellisesta tekstistä, jotka mm. kirjojen mainonnassa ovat muodostuneet alan vakiintuneeksi ja hyväksytyksi käytännöksi. Epäselvissä tapauksissa pyydetään ilmoittajaa tai mainos- tai mediatoimistoa hyväksyttämään aineisto hyvissä ajoin, jotta mahdollinen ilmoituksen hylkääminen ei aiheuttaisi muutoksia ilmoittajan julkaisusuunnitelmaan. Adoptio Helsingin Sanomat ei lapseksiottamisesta annetun lain ja asetuksen mukaisesti julkaise lasten adoptointiin liittyviä haku- tai tarjousilmoituksia tyyliin "annetaan lapsi adoptoitavaksi" tai "etsitään lasta adoptoitavaksi". Sen sijaan Adoptoitu-ilmoittelu (vrt. Syntyneitä) on sallittu. Alkoholimainonta Alkoholilaki säätelee alkoholimainontaa. Lain mukaan alkoholijuomien vähittäismyynti on enintään 4,7 tilavuusprosenttia sisältävien alkoholijuomien sekä sahdin ja ns. tilaviinien osalta luvanvaraista ja muutoin alkoholiyhtiön yksinoikeus. Muiden kuin luvanhaltijoiden ja alkoholiyhtiön harjoittama alkoholijuomien myynti on siten aina kielletty, joten siihen liittyvää ilmoittelua ei sallita (esim. yksityishenkilön ilmoitus vuosikertaviinien myynnistä). Alkoholilain mukaan väkevän alkoholijuoman (yli 22 tilavuusprosenttia) mainonta, epäsuora mainonta ja muu myynninedistämistoiminta on kielletty. Kiellettyä epäsuoraa mainontaa on esim. väkevistä tehtyjen, mutta sinänsä mietojen juomasekoitusten tai drinkkien mainonta (esim. Irish Coffee) tai väkevän alkoholijuoman nimellä varustetun miedon alkoholijuoman mainonta (esim. Koskenkorva Vichy & Lime Drink) tai tiettyjen suklaakonvehtien mainonta (esim. Finlandia Vodka -täytteiset suklaakonvehdit). Kaikkien 1,2–22 tilavuusprosenttia alkoholia sisältävien juomien asiallinen mainonta, epäsuora mainonta ja kuluttajiin kohdistuva myynninedistämistoiminta on yleensä sallittu. Kiellettyjä epäasiallisia mainonnan elementtejä on lueteltu säädöksessä. Mainonta on lain mukaan kielletty, jos
Mainontaa pyritään ohjaamaan enemmän tuoteinformatiiviseen suuntaan: sallittua on kertoa ominaisuuksiin ja käyttöyhteyteen liittyvistä asioista: painoprosentti, valmistaja, raaka-aineet, valmistustapa, käyttöyhteys (ruoanlaitto- ja juomareseptit). Alkoholimainontaan liittyviä ohjeita käytäntöön sovellettaessa on huomioitava markkinoinnista kuluttajille syntyvä kokonaisvaikutelma, joka useimmiten ratkaisee, millainen mainonta voidaan katsoa hyväksyttäväksi tai lainvastaiseksi. Epäselvissä tapauksissa on suositeltavaa tiedustella asiaa Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirastosta, Valvirasta puh. (09) 772 920. Arpajaiset Arpajaisten järjestämisessä on noudatettava arpajaislakia ja kuluttajansuojalakia. Arpajaislain mukaan arpajaisilla tarkoitetaan toimintaa, johon osallistutaan vastiketta vastaan ja jossa osallistuja voi saada kokonaan tai osittain sattumaan perustuvan rahanarvoisen voiton. Esimerkiksi pelikasinotoiminta sekä maksulliset kasinopelit, raha- ja tavaravoittoautomaatit ja muut peliautomaatit ja pelilaitteet kuuluvat lain piiriin. Arpajaislain mukaan on kiellettyä myydä tai välittää sellaisia arpoja, jotka edellyttäisivät arpajaislain mukaista lupaa, mutta lupaa ei ole hankittu. Myös tällaisten arpajaisten edistäminen julkaisemalla tai levittämällä mainosaineistoa tai muualla vastaavalla tavalla on kielletty. Samoin arpojen myyminen ja kaupan pitäminen Suomen ulkopuolella pidettäviin arpajaisiin sekä sellaisten arpajaisten muulla tavoin edistäminen on kiellettyä. Kiellettyä muuta edistämistä on sisäasiainministeriön mukaan esim. ulkomaisia arpajaisia, veikkauksia tai vedonlyöntiä koskevien osallistumislipukkeiden, -ohjeiden ja mainosten julkaiseminen sekä vastaava puhelimitse ja tietoverkoissa tapahtuva toiminta. Jos markkinointiin liittyy muita kuin arpajaislain tarkoittamia arvontoja, yleisökilpailuja tai pelejä, on niihin osallistumisen ehtojen oltava selkeitä ja ymmärrettäviä sekä helposti saatavilla. Lisätiedot: Sisäasiainministeriö, puh. (09) 16 001/ Kuluttajavirasto puh. 010 194 700. Aseet Aseiden ostoa ja myyntiä koskevissa ilmoituksissa on asiakkaan ilmoitusta jättäessään osoitettava henkilöllisyytensä ja osoitteensa sekä voimassaoleva ostolupa tai hallussapitolupa. Asuntoilmoitukset Asuntojen markkinoinnissa annettavista tiedoista annetun asetuksen mukaan myytävänä olevaa asuntoa koskevassa elinkeinonharjoittajan ilmoituksessa on mainittava muun ohessa asunnon tyyppi, pinta-ala, huoneiden lukumäärä sekä myyntihinta ja velaton hinta, mikäli se poikkeaa myyntihinnasta. Markkinoinnista vastaavan elinkeinonharjoittajan nimi ja osoite tulee käydä ilmi. Määräykset sisältyvät asetukseen asuntojen markkinoinnissa annettavista tiedoista. Vastaavat tiedot on annettava myös asuntojen vuokrausta koskevissa ilmoituksissa. Yksityishenkilöiden asuntoilmoituksissa em. tiedot eivät ole pakollisia. Esimerkkejä ilmoituksista, joita ei julkaista: - Lasten adoptointiin liittyviä haku- tai tarjousilmoituksia tyyliin "annetaan lapsi adoptoitavaksi" tai "etsitään lasta adoptoitavaksi" (laki ja asetus lapseksiottamisesta). Sen sijaan Adoptoitu-ilmoittelu (vrt. Syntyneitä) on sallittu. - Elintenmyynti-ilmoituksia - Eläinten kuolinilmoituksia - Häiriösoittoihin yllyttäviä ilmoituksia - Häätöpalveluja - Kerjuuilmoituksia, joissa pyydetään taloudellista apua, rahaa tai arvokkaita esineitä. Ilmaiseksi-sana on kielletty pienilmoituksissa esim. silloin, kun ilmoittaja pyytää tai kerjää tavaraa, eläimiä tms. - Ketjukirje- tai niitä sivuavia ilmoituksia - Lapsi- tai eläinpornoon liittyviä ilmoituksia - Prostituutioon liittyviä tai viittaavia ilmoituksia - Puhelinseksipalveluiden tai viihdelinjojen ilmoituksia - Seksiväkivalta-videonauhoja koskevia ilmoituksia - Sijaissynnyttäjä-ilmoituksia - Valokuvamalli-ilmoituksia, mikäli ilmoittaja ei esiinny avoimesti nimi ja osoite ilmoituksessa mainittuna - Yksityisten sijaiskoti-ilmoituksia - Muita lukijoita tai ilmoittajia loukkaavia ilmoituksia Henkilöhaku Saatavien perintään pyrkiviä henkilöhakuilmoituksia ei julkaista, koska ne saattavat loukata yksilön oikeutta intressipiirikoskemattomuuteen ja ovat jo sinänsä hyvän journalistiikan vastaisia. Sen sijaan julkaistaan ilmoituksia, joissa haetaan ilman henkilönimeä esim. kadonnutta autoa rekisterinumeron perusteella. Muita kuin perintään liittyviä henkilöhakuilmoituksia julkaistaan vain, jos ilmoittaja esiintyy avoimesti nimi, osoite ja puhelinnumero julkipantuna. Henkilökohtaista Katso kohdat Viihde ja Käteisellä maksettavat ilmoitukset Hintamerkinnät Kuluttajansuojalain ja hintamerkintäasetuksen mukaan lehti-ilmoituksissa, joissa mainostetaan yksilöityjä tavaroita tai palveluksia kuluttajille, on mainittava selkeästi kyseisen tuotteen tai palvelun hinta: käteishinta (myyntihinta ja/tai yksikköhinta), luottohinta sekä todellinen vuosikorko, jos kyseessä on kulutusluotto tai kertaluotto. Kulutusluotto on luotto, jonka myöntää myyjä tai palveluksen suorittaja. Kertaluotto on yksittäisen oston rahoittamiseksi annettu luotto, esim. osamaksu. Tililuoton yhteydessä on mainittava arvioitu todellinen vuosikorko. Tililuotto on jatkuva kulutusluotto, esim. luottokortti. Luottoa ei saa käyttää pääasiallisena markkinointikeinona. Luottoa ei saa mainostaa korottamana, jos korko veloitetaan muina kustannuksina. Tuotteen tai palvelun alennuksen voi laskea vain siitä hinnasta, joka tuotteesta on aiemmin kyseisessä liikkeessä peritty. Alennusmyyntien ja tarjousten yhteydessä on ilmoitettava tuotteen lopullinen myyntihinta. Edellytyksenä on, että liike on myynyt tuotteitaan korkeammilla hinnoilla ennen alennusmyyntiä. Tuotteen hintaa ei saa ilmoittaa alennetuksi enempää kuin se tosiasiallisesti alittaa liikkeen aikaisemmin perimän hinnan. Kuluttaja-asiamiehen ohjeen mukaan:
Jos mainonnassa tehdään tarjous, jonka mukaan tuote myydään yhteisestä hinnasta toisen hyödykkeen kanssa, tai joka edellyttää, että ostamalla toisen tuotteen saa vastikkeetta tai alennetulla hinnalla muun tuotteen, on noudatettava kuluttajansuojalain kylkiäissäännöksiä. Tällöin markkinoinnissa on selvästi ilmoitettava: 1. Tarjouksen sisältö ja arvo sekä yhteisellä hinnalla tarjotuista hyödykkeistä lisäksi niiden erilliset hinnat, paitsi jos hyödykkeen hinta erikseen hankittuna on pienempi kuin kymmenen euroa. 2. Tarjouksen hyväksi käyttämistä koskevat ehdot, erityisesti tarjouksen kesto sekä määrälliset ja muut rajoitukset. "Ilmaiseksi", "lahjaksi" tai "maksutta" -sanoja ei saa käyttää, jos lisäedun saaminen edellyttää päähyödykkeen ostamista. Mainonnassa ei saa käyttää kilpailuja tai arpajaisia, joihin voivat osallistua vain tuotteen ostaneet tai tilanneet asiakkaat. Huutokaupat Helsingin Sanomien Huutokaupat-osastossa julkaistaan ilmoituksia huutokaupoista, joille on tyypillistä, että asiakas voi tehdä huudettavaksi ilmoitetuista osakohteista tarjouksia ja korkeimman tarjouksen tehnyt voittaa. Ilmoitusliitteet Sananvapauslain mukaan Helsingin Sanomien vastaava päätoimittaja päättää julkaisun sisällöstä. Edellä lausuttu koskee Helsingin Sanomien kaikkia mediatuotteita, kuten kantalehteä ja ilmoitusliitteitä. Helsingin Sanomilla ei ole velvollisuutta julkaista aineistoa, joka voi vahingoittaa sen omaa tuotetta tai on Helsingin Sanomien tuotteen kanssa kilpaileva tuote. Helsingin Sanomilla on näin ollen oikeus jättää aineisto julkaisematta mm. tapauksissa, joissa aineiston julkaiseminen tarkoittaisi Helsingin Sanomien tuotteen, työn, kokemuksen ja/tai maineen käyttämistä kilpailevan elinkeinonharjoittajan tuotteen hyväksi. Helsingin Sanomilla on lisäksi oikeus pidättäytyä aineiston julkaisemisesta, mikäli aineiston julkaiseminen olisi omiaan aiheuttamaan kuluttajille virheellisen mielikuvan taikka mikäli julkaiseminen muulla tavoin olisi hyvän liiketavan vastaista. Oikeus pidättäytyä aineiston julkaisemisesta ilman vahingonkorvausvastuuta jatkuu aiottuun julkaisuajankohtaan saakka. Helsingin Sanomat ilmoittaa aineiston julkaisematta jäämisestä viipymättä. Advertoriaaliliitteitä koskevista ehdoista sovitaan erillisellä sopimuksella. Kerjääminen / rahankerääminen Taloudellisen avun, rahan tai arvokkaiden esineiden pyyntöä (kerjäämistä) koskevia ilmoituksia ei julkaista. "Ilmaiseksi"-sana on kielletty pikkuilmoituksissa esim. silloin, kun ilmoittaja pyytää (kerjää) tavaraa, eläimiä tms. Samoin kielto koskee ilmoituksia, joissa luvataan lähettää jotakin mutta ehtona on rahan liittäminen vastaukseen posti- yms. kuluja varten. Ilmoitus voidaan julkaista avustus-, keräys- tms. tilinumerolla varustettuna, mikäli ilmoittaja voi osoittaa, että kyseessä on virallinen keräys, johon on lupa esim. lääninhallitukselta. Rahankeräyslain mukaan rahankeräyksen yhteydessä ei saa järjestää arvontaa, kilpailua tai muuta sellaista toimintaa, jossa luvataan erityisessä toimituksessa määräytyvä, sattumaan perustuva voitto. Kihloissa, vihitty, syntynyt, adoptoitu ja nimenmuutokset Kihlauksesta, vihkimisestä, syntymästä tai nimenmuutoksesta ilmoittavan käteisasiakkaan on osoitettava henkilöllisyytensä. Jos asiakas haluaa maksaa luotolla, on asiakkaan ilmoitettava laskutustiedot sekä Y-tunnus tai täydellinen henkilötunnus. Ilmoituksen jättäjä on vastuussa ilmoituksesta ja viime kädessä ilmoituslaskun maksamisesta. Kulta-ala Kuluttaja-asiamiehen suosituksesta kulta- ja kelloalan markkinoinnissa tulee käyttää vain vähittäismyyntihintaa. Ei siis käytetä alennusprosentteja eikä viitata alennusten lähtöhintoihin. Alennusmyyntejä voi markkinoida kertomalla hinnanalennuksesta sellaisilla ilmaisuilla kuin "ALE" ja "hinta NYT". Lähde ja lisätiedot: Kuluttaja-asiamies, puh. 010 194 700. Kuulutuksia Viranomaisten jättämissä ilmoituksissa (julkiset pakkohuutokaupat) voidaan julkaista henkilön nimet sekä syntymäaika, koska esim. ulosottoasiat ovat viranomaisten mukaan julkisia ja niistä annetaan kenelle tahansa tietoa. Jos ilmoitustekstissä ei olisi velallisen nimeä, eivät velkojat tietäisi tulla valvomaan oikeuksiaan. Muiden kuin viranomaisten jättämiin ilmoituksiin ei hyväksytä henkilönimiä (poikkeuksena Helsingin Sanomien perhetapahtumailmoitukset). Käteisellä maksettavat ilmoitukset Helsingin Sanomat vaatii käteismaksua seuraavissa ilmoitusosastoissa:
Lapsiin ja nuoriin kohdistuva mainonta Kuluttaja-asiamiehen ohjeiden mukaan lapsiin ja nuoriin kohdistuvassa mainonnassa tulee toimia erityisen huolellisesti lakeja, määräyksiä ja hyvää tapaa noudattaen. Markkinoinnin on tuettava yleisesti hyväksyttyjä kasvatustavoitteita. Mainonnassa ei saa käyttää hyväksi lasten luontaista herkkäuskoisuutta tai nuorison kokemattomuutta eikä panna koetukselle heidän kuuliaisuuttaan. Mainos ei muun ohessa saa sisältää:
Lomaosakkeet Lomaosakkeiden (aikaosuusasuntojen) markkinoinnissa noudatetaan Kuluttaja-asiamiehen ja Suomen Timeshare Yhdistys ry:n yhdessä neuvottelemia ohjeita sekä kuluttajansuojalakia. Ohjeissa ja kuluttajansuojalaissa säädellään lomaosakkeiden suoramarkkinointia, esittely- ja myyntitilaisuuksia, markkinointiesitteitä ja sopimusehtoja. Markkinoinnissa tulee muun ohessa antaa riittävät ja selkeät tiedot markkinoinnin kohteesta. Lähde ja lisätiedot: Kuluttaja-asiamies, puh. 010 194 700 . Luontaistuotteet Luontaistuotemainosten sisällön tulee olla informatiivista ja totuudenmukaista. Mainos ei saa johtaa kuluttajaa harhaan. Mainonta ei saa loukata, halventaa tai saattaa epäluulon alaiseksi mitään ammattikuntaa, potilasryhmää tai tuotetta eikä toista luontaistuotealan tai muun vastaavan alan yritystä. Vertailevan mainonnan tulee olla asiallista ja vertailussa mukana olevien luontaistuotteiden kauppanimet on ilmoitettava selkeästi. Hintavertailussa on käytettävä toisiaan vastaavia pakkauskokoja, pitoisuuksia sekä annostuksia. Luontaistuotemainoksessa tulee selvästi näkyä valmistajan, maahantuojan ja/tai markkinoijan nimi. Mainoksessa ei saa esiintyä:
Lähdeja lisätiedot: Luontaistuotteiden markkinoinnin ohjeet, Luontaistuotealan Keskusliitto, puh. (09) 449 216 / Kuluttaja-asiamies, puh. 010 194 700. Luontaishoito- ja hierontailmoitukset Luontaishoito- ja hierontailmoituksia julkaistaan Helsingin Sanomien Hyvinvointi-markkinapaikassa Luontaishoidot- ja hieronnat -osastossa käteismaksua vastaan. Osastossa julkaistaan vain fysikaalisten hoitolaitosten ja koulutettujen hierojien, kuntohoitajien, fysioterapeuttien ja vastaavien ilmoituksia. Epäselvissä tapauksissa nimikesuojattuna ammattihenkilönä toimivalta (mm. kuntohoitaja, koulutettu hieroja / kiropraktikko / naprapaatti / osteopaatti) edellytetään Terveydenhuollon oikeusturvakeskuksen antamaa todistusta rekisteröitymisestä. Laillistetulta ammattihenkilöltä (mm. fysioterapeutti) edellytetään Terveydenhuollon oikeusturvakeskuksen ammatinharjoittamisoikeudesta antamaa todistusta. Ilmoituksesta tulee käydä selville ilmoittajan täydelliset yhteystiedot: yrityksen nimi sekä täydellinen henkilönimi (etu- ja sukunimi) tai rekisteröity toiminimi, numerotiedotuksesta löytyvä yrityksen puhelinnumero ja/tai katuosoite. Lisämaksulliset numerot, kuten 0700-alkuiset tai vastaavat tai 046-alkuiset tai vastaavat prepaid-liittymänumerot eivät käy. Tekaistuja yritysten nimiä ei hyväksytä eikä ilmoittaja saa käyttää nimenään pelkkää etunimeä, kuten esim. "Ludmila, Nina, Tanja, Mika" tmv. Ilmoitustekstissä ovat kiellettyjä:
Lääkemainonta Lääkkeiden markkinointia säännellään lääkelaissa. Lain mukaan lääkemarkkinoinnissa on kannustettava lääkkeen asianmukaiseen käyttöön. Markkinoinnissa annettavien tietojen on oltava lääkkeen hyväksytyn valmisteyhteenvedon tietojen mukaisia. Lääkkeenä saa mainostaa vain lääkelain tarkoittamia lääkkeitä, joilla on Suomessa voimassa myyntilupa tai rekisteröinti. Kuluttajille saa mainostaa ainoastaan ilman lääkemääräystä myytäviä lääkkeitä. Lääkemainos tulee voida mieltää helposti mainokseksi. Lääkkeen piilomainonta on kielletty. Lääkemainoksen tulee sisältää seuraavat vähimmäistiedot: - Lääkkeen nimi ja lääkeaineen nimi, mikäli lääke sisältää vain yhtä vaikuttavaa ainetta. - Lääkkeen käyttötarkoitus. - Tarpeelliset tiedot lääkkeen oikeaa ja turvallista käyttöä varten sekä lääketurvallisuuden kannalta merkittävät varotoimet, yhteisvaikutukset ja haittavaikutukset. - Selkeä kehotus tutustua pakkausselosteeseen tai pakkauksessa olevaan käyttöohjeeseen. - Myyntiluvan haltijan, maahantuojan tai markkinoijan nimi. - Eläinlääkemarkkinoinnissa myyntiluvan haltijan, maahantuojan tai markkinoijan nimen lisäksi valmisteelle hyväksytyt kohde-eläinlajit sekä valmisteelle määrätyt varoajat. Lääkemainos ei saa sisältää tietoa tai antaa vaikutelmaa, joka: - luo mielikuvan, että lääkärissä käynti tai lääkärin suosittelema hoito on tarpeeton yleensä lääkärin hoitoa vaativan sairauden vuoksi. - esittää, että lääkkeen vaikutukset ovat taatut tai ettei niihin liity haittavaikutuksia, tai esittää perusteettomasti, että vaikutukset ovat yhtä hyvät tai paremmat kuin muun hoidon tai lääkityksen. - esittää, että lääke voi parantaa käyttäjänsä normaalia hyvää terveydentilaa, tai esittää perusteettomasti, että hänen terveytensä voisi heikentyä, ellei hän käytä lääkettä. - on kohdistettu ainoastaan tai pääasiassa lapsiin. - esittää, että lääkevalmiste on elintarvike, kosmeettinen valmiste tai muu kulutustarvike. - esittää, että lääkevalmisteen teho tai turvallisuus perustuu siihen, että se on luonnosta peräisin. - on omiaan johtamaan itsehoidossa virheelliseen diagnoosiin tai hoitoon sisältämänsä yksityiskohtaisen tapausselostuksen johdosta. - viittaa väitteisiin parantumisesta sopimattomin, pelottelevin tai harhaanjohtavin ilmaisuin. - käyttää sopimattomia, pelottelevia tai harhaanjohtavia ilmauksia tai kuvallisia esityksiä sairauden tai vamman aiheuttamista muutoksista elimistössä tai lääkevalmisteen vaikutuksesta elimistössä tai sen osassa. - mainitsee, että lääkevalmisteelle on myönnetty myyntilupa. Lääkemarkkinointina ei pidetä: - Muiden tuotteiden kuin lääkelain määritelmän mukaisten lääkkeiden markkinointia. - Vastaamista lääkettä koskevaan erityiskysymykseen ja vastaukseen mahdollisesti liittyvää ei-kaupallista materiaalia. - Tiedotusluonteisia ilmoituksia, jotka koskevat esimerkiksi pakkausmuutoksia tai varoituksia haittavaikutuksista. - Tuote- ja hintaluetteloja, jos ne eivät sisällä lääkevalmisteita koskevia väittämiä. - Terveyteen ja sairauksiin liittyviä yleisiä lausumia, mikäli niillä ei pyritä suoraan edistämään lääkkeen myyntiä. - Lääketeollisuuden julkaisemaa tieteellistä materiaalia, mikäli sillä ei pyritä suoraan edistämään lääkkeen myyntiä. - Pääasiallisesti yrityksen toiminnasta kertovaa informaatiota sekä yrityskuvamarkkinointia ja edustamista, joiden yhteydessä ei pyritä suoraan edistämään lääkkeen myyntiä. - Lääkeyritysten lakisääteiseen tiedottamisvelvollisuuteen perustuvia tiedotteita ja informaatiota lääkemääräystä edellyttävistä valmisteista, jos informaatio sisältää vain valmisteyhteenvedon tai pakkausselosteen kanssa yhteneväiset tiedot. - Kuluttajille tasapuolista ja asiallista informaatiota eri sairauksien ominaispiirteistä sekä niiden ehkäisemiseen, havaitsemiseen ja hoitoon liittyvistä asioista. Lääkemainonnassa ei saa olla palkintokilpailuja yleisölle tai luvata rahoja takaisin. Kuluttajille ei saa antaa ilmaisnäytteitä. Vertailevan lääkemainonnan tulee olla asiallista ja luotettavaa, valmisteiden kuvallisen ja hintavertailun tulee olla selkeästi perusteltavissa. Hintavertailuissa saa käyttää ainoastaan toisiaan vastaavia pakkauksia ja annostuksia. Vertailussa on annettava erityinen paino markkinoinnin asiallisuudelle ja informaation oikeellisuudelle. Tarkempia säännöksiä ja määräyksiä on lääkelaissa ja muussa asiaa koskevassa lainsäädännössä. Lähde ja lisätiedot: Lääkemarkkinoinnin ohjeet 2006 Lääketeollisuus ry, puh. (09) 6150 4900 Matkailuilmoitussivut Matkailuilmoitussivut on tarkoitettu pääasiassa matkanjärjestäjien ja matkatoimistojen markkinapaikaksi. Valmismatkailun markkinoinnissa on huomioitava valmismatkalaki sekä asetus valmismatkasta annettavista tiedoista. Matkailuilmoitussivuilla julkaistaan seuraavantyyppisiä ilmoituksia:
Myydään / ostetaan henkilöautoja Myydään / ostetaan henkilöautoja –palstoilla julkaistaan
Postimyynti Postimyynti-ilmoituksissa on mainittava ilmoittajan toiminimi tai nimi, tarkka katuosoite ja mahdollinen puhelinnumero. Setelinkuvienkäyttö mainonnassa Setelinkuvat visuaalisina elementteinä mainonnassa on pyrittävä tekemään siten, ettei pienintäkään mahdollisuutta setelinkuvan väärinkäyttöön synny.
Tasa-arvo Kansainvälisen Kauppakamarin (ICC) Mainonnan kansainvälisten perussääntöjen 3. artiklan 4. kohdan mukaan mainoksessa ei tule hyväksyä rotuun, uskontoon tai sukupuoleen perustuvaa syrjintää. Mainoksissa ei saa millään perusteilla alentaa, väheksyä tai halventaa henkilöitä heidän sukupuolensa, rotunsa tai uskonnollisen vakaumuksensa perusteella tai antaa niistä loukkaavaa tai kaavamaista kuvaa. Tasa-arvopyrkimysten vastaisia ovat esim. mainokset, joissa naista tai miestä käytetään katseenvangitsijana ilman, että heidän läsnäolo mitenkään liittyy mainostettavaan tuotteeseen. Tasa-arvopyrkimysten vastaisia ovat myös mainokset, joissa väitetään tai selkeästi vihjaillaan, että toisen sukupuolen rooli on sosiaalisesti, ekonomisesti tai kulttuurisesti alempiarvoinen kuin toisen tai jos mainoksessa ylläpidetään kaavamaista roolikäsitystä siitä, mikä on tyypillistä tai tunnusomaista naisille tai miehille tai heidän persoonallisuudelleen tai työskentelylleen. Pelkkä vähäpukeisuus tai alastomuus, mikäli ko. ihmisiä ei ole kuvattu alentavalla, halveksuvalla tai väheksyvällä tavalla, ei tee mainoksesta vielä hyvän markkinointitavan vastaista. Lähde: Mainonnan kansainväliset perussäännöt. Tekijänoikeus Ilmoitus ja ilmoitusaineisto hyväksytään julkaistavaksi sillä ehdolla, että Sanoma News saa aineistoon vapaan käyttöoikeuden toteutus- ja jakelutavasta riippumatta sekä muuntelu- ja edelleenluovutusoikeuden. Ilmoittaja vastaa lehdelle siitä, että hänen antamansa aineiston julkaiseminen tapahtuu kenenkään tekijän- tai muuta oikeutta loukkaamatta. Telepalveluilmoitukset Telepalveluilmoituksiin vaaditaan seuraavat yhteystiedot:
Toimituksen aineistoa muistuttavat ilmoitukset Helsingin Sanomat noudattaa Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) vahvistamia Mainonnan kansainvälisiä perussääntöjä, joiden 11. artiklassa todetaan seuraavaa: "Mainoksen on oltava esitystavasta ja mainosvälineestä riippumatta selvästi tunnistettavissa mainokseksi. Jos mainos esitetään mainosvälineessä, joka sisältää uutisia tai muuta toimituksellista aineistoa, mainos on esitettävä siten, että se heti voidaan tunnistaa mainokseksi". Helsingin Sanomien eri sisältöainesten on oltava lukijan selvästi tunnistettavissa. Aineiston osien on lukijan kannalta erotuttava vaivattomasti, harhaan johtamatta ja luottamusta herättäen. Helsingin Sanomat ei siten julkaise ilmoituksia, jotka jäljittelevät toimituksellisen aineiston esitystapaa. Julkaisemisen estettä ei poista pelkästään se, että ilmoitukseen lisätään maininta "ILMOITUS". Keinoja, joiden avulla ilmoitus saadaan erottumaan toimituksellisesta aineistosta ovat muun ohessa seuraavat:
Helsingin Sanomat ei myöskään julkaise ilmoituksia, jotka ovat osin tai kokonaan rakennettu suoraan toimituksellisesta aineistosta esim. leikekopioiden avulla. Tämä koskee Helsingin Sanomain ohella myös muiden tiedotusvälineiden toimitusten julkaisemia juttuja, jutun osia, sivukokonaisuuksia, otsikoita, toimituksen käyttämiä typografisia ratkaisuja jne. Ainoan poikkeuksen tästä pääsäännöstä tekevät sellaiset perinteiset lyhyet lainaukset toimituksellisesta tekstistä, jotka mm. kirjojen mainonnassa ovat muodostuneet alan vakiintuneeksi ja hyväksytyksi käytännöksi. Ilmoitusaineiston on oltava selkeästi yhtenäinen, ettei sitä erehdyksessä käsitetä kahdeksi eri ilmoitukseksi. Epäselvissä tapauksissa pyydetään ilmoittajaa tai mainos- tai mediatoimistoa hyväksyttämään aineisto hyvissä ajoin, jotta mahdollinen ilmoituksen hylkääminen ei aiheuttaisi muutoksia ilmoittajan julkaisusuunnitelmaan. Tori Tori-markkinapaikka on tarkoitettu yksityishenkilöille, jotka haluavat myydä omassa käytössään ollutta tavaraa tai ostaa omaan käyttöönsä – ei jälleenmyytäväksi. Torilla ei julkaista
Tuki- ja neuvontapalveluilmoitukset, joissa MAKSUTON puhelinnumero tai www-sivu
Muut MAKSULLISEN puhelinnumeron/www-sivun sisältämät tuki- ja neuvontapalveluilmoitukset
Esimerkiksi: ...oletko yksinäinen. Eikö ole kelle puhua...soita Tukiverkkolinjaan 0600-03420 ma-pe 17-21, 0,66 / min+ pvm. PL 29, Hki 27 Toiminta perustuu vertaistukeen. Tupakkamainonta Tupakkalain mukaan tupakan, tupakkatuotteen ja –jäljitelmän sekä tupakointivälineen mainonta ja kuluttajiin kohdistuva muu myynninedistämistoiminta sekä niiden liittäminen muiden tuotteiden tai palvelujen mainontaan tai myynninedistämistoimintaan on kielletty. Helsingin Sanomat ei siten julkaise savukemainontaa, eikä esim. sellaista ilmoitusta, jossa on kuva formula-autosta, jossa näkyy savukemerkin logo tms. Myöskään tupakkatarvikemainontaa (Zippo-sytyttimet jne.) ei julkaista. Piilomainonta on myös kiellettyä. Markkinatuomioistuimen päätöksen mukaan tupakalle vakiintuneen tunnuksen käyttö muun hyödykkeen mainonnassa on kielletty (esim. Camel Boots ja Camel Adventure Watches sekä Marlboro Classics). Epäselvissä tapauksissa on suositeltavaa tiedustella asiaa Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirastosta, Valvirasta, puh. (09) 772 920. Työpaikka- ja koulutusilmoitukset Tasa-arvolain mukaan t yö- tai koulutuspaikkaa ei saa ilmoittaa vain joko naisten tai miesten haettavaksi, jollei tähän ole työn tai tehtävän laadusta johtuvaa painavaa ja hyväksyttävää syytä. Painava ja hyväksyttävä syy voi olla esim.:
Yleisesti omaksutun toiseen sukupuoleen viittaavan ammattinimikkeen (esim. talonmies tai lakimies) käyttäminen ilmoituksessa ei tee siitä vielä syrjivää. Yhdenvertaisuuslain mukaan iän perusteella hakijoiden eriarvoiseen asemaan asettaminen on kiellettyä työpaikkailmoituksissa ilman perusteltua syytä. Kiellettyjä ovat ilmaisut:
Asiallisesti käytetyt koulutukseen ja työkokemukseen ankkuroidut vaatimukset eivät ole kiellettyjä, esim. "opintojen loppuvaiheessa oleva". Vastuu ilmoituksen sisällöstä on ensisijaisesti ilmoittajalla. Osastossa ei julkaista prostituutioon, puhelinseksipalveluihin eikä viihdelinjoihin liittyviä ilmoituksia. Työvoiman välittäminen Julkisista työvoimapalveluista annetun lain ja asetuksen mukaan työllistämiseen suoranaisesti tähtäävistä työnvälityspalveluista ei saa periä maksua henkilöasiakkaalta. Uskonnollinen ilmoittelu Uskonnollinen mainonta voi sisältää tiedottamista uskonnollisista kokouksista, kirjallisista julkaisuista, ääni- ja kuvatallenteista. Helsingin Sanomat ei julkaise uskonnollista ilmoittelua, joka:
Valokuvamallit Valokuvamalli-ilmoituksia julkaistaan ainoastaan, mikäli ilmoittaja esiintyy avoimesti nimellään ja osoitteellaan. Viihde Viihde-osasto on tarkoitettu yrityksille ja yksityisille ilmoittajille erilaisten viihde- ja ajanvietepalvelujen ilmoitteluun. Osastossa ei julkaista prostituutioon, puhelinseksipalveluihin eikä viihdelinjoihin liittyviä ilmoituksia. Viihde-ilmoitukset julkaistaan vain käteismaksua vastaan (myös toisen lehden kautta) tai mainostoimiston kautta. (Poikkeuksena ovat ne ilmoittajat, jotka ovat antaneet Helsingin Sanomille vakuuden.) Internet-osoite voidaan julkaista osaston luokissa silloin, kun se mainitaan asiakkaan yhteystietona eikä se sisällä sanoja tai termejä, jotka muutenkin ovat kiellettyjä tai sopimattomia ko. luokissa tai ovat muutoin vastoin Helsingin Sanomien julkaisusäännöksiä. Ilmoituksia, joissa on ainoastaan internet-osoite, ei julkaista. Myöskin www-ilmoituksissa tulee näkyä palvelua tuottavan yrityksen virallinen nimi, jolla on Y-tunnus, osoite / PL. Telepalveluilmoituksiin vaaditaan seruraavat yhteystiedot:
Viittaus toimitustekstiin Ilmoituksissa ei saa olla mainintoja siitä, että Helsingin Sanomien toimituksellisilla sivuilla on kerrottu jostain asiasta. Tällainen maininta viittaa siihen, että toimitus olisi sopinut ilmoittajan kanssa jutun painamisesta lehteen. Tällaiset sopimukset ovat vastoin Helsingin Sanomien toimintaperiaatteita eikä niitä tehdä. Ainoan poikkeuksen tästä pääsäännöstä tekevät sellaiset perinteiset lyhyet lainaukset toimituksellisesta tekstistä, jotka mm. kirjojen mainonnassa ovat muodostuneet alan vakiintuneeksi ja hyväksytyksi käytännöksi. Epäselvissä tapauksissa pyydetään ilmoittajaa tai mainos- tai mediatoimistoa hyväksyttämään aineisto hyvissä ajoin, jotta mahdollinen ilmoituksen hylkääminen ei aiheuttaisi muutoksia ilmoittajan julkaisusuunnitelmaan. Viittaukset muihin tiedotusvälineisiin Helsingin Sanomat ei pääsääntöisesti julkaise ilmoituksia, joissa viitataan toisessa lehdessä tai muussa tiedotusvälineessä julkaistuun ilmoitukseen tai toimitukselliseen tekstiin. Tavanomaiset testituloksista kertovat viittaukset, kuten "Venemaailma-lehden testivoittaja" voidaan hyväksyä. Viranomaisten ilmoitukset Viranomaisten jättämissä ilmoituksissa voidaan julkaista henkilönimet sekä syntymäaika (ei henkilötunnusta), koska esim. ulosottoasiat ovat viranomaisten mukaan julkisia ja niistä annetaan kenelle tahansa tietoa. Jos ilmoitustekstissä ei olisi velallisen nimeä, eivät velkojat tietäisi tulla valvomaan oikeuksiaan. Väkivalta, seksitarvikkeet, -kirjat, -lehdet ja -videonauhat Sukupuolielämää ja väkivaltaa kuvaavista kirjoista ja lehdistä jätettäviä ilmoituksia arvioidaan näiden julkaisusääntöjen yleisten periaatteiden valossa. Lisäksi mainostettavuuden edellytys on, että mainostettavaa tuotetta on saatavissa myös uusien kirjojen kaupoista ja lehtipiste-myymälöistä. Yhteys- ja lisätietoja Kansainvälisen kauppakamarin (ICC) Suomen osasto PL 1000, WTC Helsinki Aleksanterinkatu 17 00101 Helsinki puh. (09) 669 459, faksi (09) 6969 6647 icc@wtc.fi www.iccfin.fi Kansainvälisen kauppakamarin Suomen osastolta voi tiedustella seuraavista perussäännöistä ja ohjeista:
Luontaistuotealan Tukkukauppiaiden Liitto ry Melkonkatu 16 B 00210 Helsinki, puh. (09) 3487 0559 www.luontaistuotetukut.net Lääketeollisuus ry PL 109 Eteläranta 10, 00131 Hki 00131 Helsinki, puh. (09) 6150 4900 www.laaketeollisuus.fi Sosiaali- ja terveysalan lupa- ja valvontavirasto VALVIRA PL 210 Säästöpankinranta 2 A 00531 Helsinki, puh. (09) 722 920 www.valvira.fi Alkoholi- ja tupakka-asiat Kuluttajavirasto PL 5, Haapaniemenkatu 4 A, 7 krs. 00531 Helsinki, puh 010 194 700 www.kuluttajavirasto.fi Kuluttaja-asiamies on antanut markkinointiohjeet mm. seuraavilta aloilta:
Lähteet: Mainonnan säännöt ja ohjeet. Mainostajien liitto, Helsinki 2004, Mainonnan kansainväliset perussäännöt Helsingin Sanomien Markkinointi, puh. (09) 1221 Sanoma News Oy / Helsingin Sanomat • Kotipaikka: Helsinki • Postiosoite: PL 18, 00089 SANOMA Y-tunnus 1912132-0 Takaisin sivun alkuun |
© Helsingin Sanomat | a Sanoma company | Helsingin Sanomien asiakaspalvelu, yritysasiakkaat p. 010 80 80 85, mainos- ja mediatoimistot p. 010 80 80 95 | Palautetta ylläpidolle | Legal notice