Pahvi-kilpailun säännöt

1. Katselmukseen osallistuvat kaikki Helsingin Sanomissa julkaistut ilmoitukset.
    
2. Kerrallaan arvioidaan kolmen kuukauden jakson ilmoitukset siten, että seurattavat ajat ovat tammi-, helmi- ja maaliskuu  (KevätPahvi), huhti,- touko- ja kesäkuu (KesäPahvi), heinä-, elo- ja syyskuu, (SyysPahvi) ja loka-, marras ja joulukuu (TalviPahvi).
   
   
3. MTL valitsee tuomaristoon neljä asiantuntijaa, jotka - toimistonsa avustamina - keräävät kolmen kuukauden ajanjaksolta parhaat ilmoitukset Helsingin Sanomista, ja muodostavat näistä ilmoituksista ns. shortlistan eli valitsevat 10-20 parasta ilmoitusta lopulliseen yhteiseen arviointiin.
   Tuomaristo arvioi yhteisessä tapaamisessa töistä parhaan etsien:
   - uutta, oivaltavaa lähestymistapaa
   - viestejä:  pysäyttääkö ilmoitus, vai käännettäisiinkö lehden seuraava sivu
   - kohderyhmien huomioimista, puhuttelua
   - uudenlaisia näkökulmia printtimainononnan rooliin, sisältöön tai uudenlaisia mainostajia
   - ammattitaitoa ja viitseliäisyyttä
    
4. Tuomaristo valitsee short-listalta kolmen kärjen ja niistä voittajan. Helsingin Sanomien mainontaa voi nostaa short-listalle, mutta sitä ei voi olla kolmen kärjessä. Voittajailmoitus voi olla joko kotimaista tai ulkomaista suunnittelutyötä.
    
5. Tuomaristo muotoilee perustelut yhteiselle valinnalleen.
    
6. Voittajamainos julkistetaan ”Tuoreet”-ajankohtaisseminaarissa tai vastaavassa mainostajille ja mainonnan suunnittelijoille tarkoitetussa seminaarissa, joka pidetään julkistamiskuukauden lopulla. Pahvinsa saavat niin mainostoimisto, mediatoimisto kuin mainostajakin.
    
7. Voittajamainos julkaistaan Helsingin Sanomissa siten, että tuomaristo ja arviointi painetaan ilmoituksen yhteyteen.
    
8. Voittajamainos tiedotetaan myös Helsingin Sanomien Media Hesassa ja muissa sopivissa välineissä. (Helsingin Sanomien Medianetti, www.hs.fi/medianetti, MTL:n verkkosivut, www.mtl.fi) ja lisäksi palkinnosta lähetetään tiedote alan lehdille.
    
9. Kerran vuodessa järjestetään Helsingin Sanomien lukijoiden keskuudessa yleisöäänestys, jossa he valitsevat oman suosikkinsa. Yleisöäänestykseen osallistuvat kunkin osakilpailun kolmen kärkeen sijoittuneet ilmoitukset/kampanjat.
   
   Lukijaäänestyksen voittaja palkitaan Vuoden Pahvilla.